穩(wěn)營(yíng)收：限量之下提升單位產(chǎn)品價(jià)值
    2017年面板價(jià)格由漲轉(zhuǎn)跌時(shí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3年的價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)。2021年面板價(jià)格再次經(jīng)歷由漲轉(zhuǎn)跌，2022年將是中國(guó)彩電均價(jià)快速下滑的1年，但中國(guó)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)改變，一方面需求限量之下價(jià)格戰(zhàn)效力已經(jīng)減弱，另一方面國(guó)家將制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為政策導(dǎo)向，家電制造業(yè)也將面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)，未來彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由量轉(zhuǎn)額，單位產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
   如何提升單位產(chǎn)品價(jià)值？
   首先增加產(chǎn)品附加值，電視產(chǎn)品屬性已經(jīng)從視聽擴(kuò)展到裝飾、社交、場(chǎng)景等為維度，奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)電視功能的期望中，除了影院級(jí)的視聽外，健康護(hù)眼、游戲支持、視頻通話等功能需求達(dá)到40%以上；消費(fèi)者對(duì)電視外觀的期望中，超薄省空間、顏色多樣配合家居環(huán)境等外觀需求達(dá)到50%以上。
    其次提升品牌影響力，產(chǎn)品與品牌是一體的，通過品牌策劃和品牌推廣構(gòu)建高價(jià)值品牌形象，從而帶動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)可品牌的高價(jià)值產(chǎn)品。
消費(fèi)者對(duì)電視功能的期望調(diào)研